界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 牙韩翔

康师傅最近的一个产品创新方向是打“复活牌”。

近期，康师傅宣布升级后的“黑白胡椒面 ”和“面霸
”系列产品回归 。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品 ，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面、红烧牛肉面 、上汤排骨面三种口味
。

事实上，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品 ，也在一段时间内淡出市场
，此番上新算是一种复刻。

比如康师傅的面霸系列，源自于和老对手统一的竞争 。1997年左右 ，统一推出“统一100 ”方便面，比市面上主流产品90克净含量的分量更大
。而康师傅紧随其后
，一举推出净含量120克左右的“面霸120
”系列产品，主要面向年轻消费者
、工薪阶层以及对方便面有较大需求的人群 ，强调口感、分量和性价比。

市面上大小品牌的方便面在产品口味和包装上迭代很快 。而对于统一和康师傅这样的巨头来说
，大单品的生命周期已经相对较长，但双方也在保持一种“跟随”的产品策略 ，互相跟进对方的热门品类
，比如红烧牛肉面 、老坛酸菜牛肉面，甚至以大分量为卖点的产品等等
。

康师傅以大单品回归的方式上新，其实也能反映出的一个市场趋势 ，是方便面整体市场已经没有太多创新和增长空间
，整个行业在收缩。

“休闲食品
、零食、预制菜均在抢食方便面的市场 。未来方便面市场总量会保持下降的趋势，而企业的增长更多将来自集中度的提升 ，以及市场精耕的能力和产品创新升级的速度。
”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬说
。

从康师傅和统一的财报中可以看出方便面行业的疲态。

康师傅2024年半年报显示，上半年康师傅方便面业务收入138.14亿元人民币
，较上年同期少卖1.36亿元，同比下降1% ，营收占比达33.5%
，较去年同期下滑1% 。财报显示，这是由市场承压与产品结构调整所致
。

而这样的趋势已经持续了数年。

康师傅2023年报显示 ，方便面业务实现营收287.93亿元
，同比下滑2.84%，占集团收益的35.8% ，比2022年的占比下滑1.85个百分点 。统一中控2023年报显示
，食品业务收益为98.47亿元，比2022年110.09亿元的营收减少11.62亿元 ，同比下降10.6%
，主要是方便面业务收入下滑所致
。于是两大巨头如今都更为倚重旗下的饮品业务。

方便面走弱的背后，也是多年来方便面高端化难以走通的结果 。

康师傅近年来陆续推出“汤大师”“御品盛宴 ”“干面荟
”“速达面馆”等高端面或超高端面
。统一也有“满汉大餐 ”等高端产品。在定价上 ，线上渠道的康师傅“御品盛宴
”2碗售价在29.9元左右 。

而这一价格带的产品，也更容易被新兴的各品类速食产品抢走市场 ，比如螺蛳粉 、酸辣粉
、干拌面等等
，而基于电商和社交网络而兴起的各种速食新品牌，以网红和流行口味 ，争夺了更多年轻人的注意力
。

马上赢数据显示
，方便面均价在经历了2022年方便速食高端标签争夺战时的显著提升后，在2023年又逐渐回落 ，甚至呈现出下降趋势。这一趋势在方便面分价位段（元/kg）销售额占比数据上也有所体现
，尤其是中低端价位段产品的市场份额从2023年开始的市场表现力相较于高端价位段产品更加强势，将高端价位段产品的市场份额挤占至40%左右 。

但从绝对市场份额来说 ，方便面已经是整个方便速食里的“老大哥
”——市场占比超过40%
，整体大盘已经相对稳固。虽然增长的空间已经不大，但守好基本盘仍然有相当可观的市场体量
。

加上眼下消费增长乏力以及消费者价格敏感度提升的大环境 ，对于康师傅来说，或许将经典大单品回归也不失为一个实际选择。